【玛卡洛尼】玛卡洛尼：寻求心灵的归属

    玛卡洛尼：寻求心灵的归属

编者按：

2012年，大环境不好，陶瓷卫浴企业所面临的困难也逐渐增多，如何在产能绝对过剩和终端卖场无序发展的情况下，保持稳定的发展和争取新的突破，作为“八零后”的佛山市玛卡洛尼陶瓷董事总经理苏尚鹏给出了答案，“走不一样的路线”。也正是出于这样的一种思路和品牌经营理念，玛卡洛尼潜心于产品的打造，同时针对未来年轻人的需求，在网络布局、品牌推广等多项工作齐头并进，为消费者寻找一种心灵归属的生活方式。

都市田园 回归心灵家园

说到田园文化，人们都会自然想到《桃花源记》里那种与世隔绝、怡然自乐的生活情景，以及陶渊明“采菊东篱下，悠然见南山”和王维“明月松间照，清泉石上流”的诗句中描绘的美妙意镜。与此异曲同工的还有魏晋时的竹林七贤，无论嵇康，还是刘伶，他们怡情于山野林泉的洒脱，让今天时时为名利所累的人们实在羡慕不已。可能这就是今人对田园文化的广泛理解，或者说我们熟悉的古典田园文化，作为一份源远流长的文化遗产，透过历史和古人传递给我们的信息。但这只能说是士大夫阶层的田园文化，在上千年里，它一直是失意文人的文化，所谓的醉心田园生活，忘情于名利，大多仅仅是他们命运无奈时的思想寄托而已。

沧海桑田，时代变迁，古人的生活早已成为历史，无可追寻，不变的只有人们对生活理想的追求。在苏总眼中，在近二十年里，伴随着经济高速增长，一系列变化日新月异，特别是都市的高度快速膨胀，随之而来，人们在品尝发展带来的成果时，也承受着人口拥挤、权利恶化、交通堵塞的困惑，城市的天空不再洁净湛蓝，连阳光也不再明媚的问题，因此开始怀念曾经与山水相亲相近的日子，并寻找属于自己的家园。而这就是一种全新的田园生活方式，即都市田园，更多的是那种 “只羡鸳鸯不羡仙”、“男耕女织”的简单生活的追求，是一种实在、平淡、自由和简单的生活形式。

所以近年来，玛卡洛尼一直把握都市生活，捕捉现代人内心的声音，倡导城市生活回归自然田园，以“都市田园”界定现代全新的田园，以“回归心灵家园”为愿景，开创一种不同于传统，而又深深根植于传统的田园新风尚，积极寻求城市生活与自然田园融合的途径。据苏总介绍，“都市田园，材料上常常使用天然的石、木等材质作为建筑的骨肉，建筑表皮的仿真瓷砖与天然的肌理异曲同工，共同营造充满自然原味的生活体态。而玛卡洛尼先进成熟的喷墨技术使高清纹理的仿自然仿真效果 “一切皆有可能”，喷墨石纹、木纹产品十分丰富，此外，个性化的产品定制，也使每个人都可以以自己心中的田园为原型尽情发挥想象。同时玛卡洛尼开创的都市田园风格是都市生活和自然田园生活的水乳交融，都市性在都市田园中更倾向于表达一种功能性，更多属于硬件范围，它为生活带来了便利，提供了物质支持。而田园属于都市田园中的软件程序，它更倾向于解决人们的一种精神上的需求，使心灵放松，是对都市过份物质化的一种调和。田园性的表达更需要设计、灵感和情感，因而都市田园不可能是传统风格的简单拼凑，不可能机械化的批量制作，而是需要设计者和业主相互理解、合作、沟通才可达到。所以，这种风格更侧重 ‘意的表达’，而在‘形的刻画’上却无拘泥，需要根据实际情况灵活运用。”

年轻、自由的市场细分

而对于陶瓷行业流行的展厅展示追求大面积、大规模华丽空间的做法，苏总表示玛卡洛尼不会采用这样的方式。据了解，玛卡洛尼在终端的展厅大小适中，更加趋向实用型，更看重的是配套的完善，更适合日常家居的使用。玛卡洛尼展厅很多空间的布置都可以让消费者直接搬回家，不会像某些展厅那样，店面越建越大，布置极尽奢侈繁复，现场给人非常华丽眩目的感觉，但是却不适合日常家居的应用，只可远观而无法应用。

玛卡洛尼十分注重“自然、年轻、自由”的未来的趋势，以市场和空间应用为导向作为产品开发的理念，对品牌的影响力进行精准定位。据苏总介绍在细分市场的环境下，未来家居的发展肯定是时尚化、年轻化。如今家居消费的主力军——年轻人讲究个性和特色，加上现代生活节奏很快，人们都希望回到家里可以放松，玛卡洛尼正是针对这一精神价值的需求，展厅空间设计主要以产品自由混搭为主，体现自然、年轻、自由的特点，让消费者实实在在地体验舒适的家的感受。

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佛山市玛卡洛尼陶瓷有限公司是一家专业生产中高档仿古砖的企业，工厂现有两条具有200米长的全自动电脑控制窑炉生产线,使用意大利sac-mi7200吨压机、rotocolor滚筒印花机，首家使用天然气进行煅烧的环保型陶瓷企业。产品采用意大利最新辊筒设备，将釉中彩与写真石纹技术完美结合，保证高清纹理，随机自然;坯色的转换操作完美纯熟;凹凸面仿古砖纹理层次感丰富、色彩自然，既带古典又兼具自然的风格，让空间充满生态美感;经过天然气烧结技术煅烧而成，色彩鲜艳均匀，坯体瓷化均匀致密，实现了仿古砖超强抗污、恒久耐磨、超强防滑等品质的重大提升。同时，据了解，玛卡洛尼年底将会新上第二条喷墨生产线，满足日益增长市场的需求。

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